[কেস স্টাডি] - ৪ টি ব্র্যান্ড স্নাপচ্যাটে এটি পেরেক করছে

আজকের বিপণনে গল্পকথা বাদশাহ।

বিপণনকারীরা সর্বদা তাদের দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য নতুন এবং বিভিন্ন উপায়ে সন্ধান করে এবং তারা এটি স্ন্যাপচ্যাটে তৈরি করেছে।

ব্র্যান্ডগুলি স্ন্যাপ গল্পের সাথে ব্যবহারকারীদের সাথে সংযোগ করার সুযোগ দেখতে শুরু করে। এর সর্বোত্তম অংশটি ছিল সংস্থাগুলি ট্র্যাক করতে এবং দেখতে পাচ্ছিল যে কয়জন লোক ইচ্ছাকৃতভাবে তাদের গল্পগুলিতে টিউন করছে এবং দেখছে।

আমরা এই কেস স্টাডিতে ব্র্যান্ডগুলির একটি তালিকা একসাথে রেখেছি যা ব্যবসায়ের জন্য স্ন্যাপচ্যাট দিয়ে সাফল্য তৈরি করেছে।

কেন ব্যবসায়ের স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহার করা উচিত?

স্ন্যাপচ্যাট একটি সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম যা ব্যবহারকারীদের তাদের সমস্ত বন্ধু বা নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর কাছে ছবি এবং আপডেট পোস্ট করতে দেয়।

স্ন্যাপচ্যাটকে কী আলাদা করে দেয় তা হ'ল পৃথক পোস্টগুলি 10 সেকেন্ডের পরে মুছে ফেলা হয়, যখন 24 ঘন্টা পরে সর্বজনীন আপডেটগুলি অদৃশ্য হয়ে যায়।

যদিও সহস্রাব্দের-একমাত্র অ্যাপ্লিকেশনটি ব্যাপকভাবে বিবেচিত, স্ন্যাপচ্যাটের পৌঁছনাই অনস্বীকার্য।

কিছু স্ন্যাপচ্যাট পরিসংখ্যান:

  • মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীদের মোট সংখ্যা: 300 মিলিয়ন +
  • দৈনিক সক্রিয় স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহারকারীর মোট সংখ্যা: 188 মিলিয়ন
  • প্রতিদিন তৈরি হওয়া স্ন্যাপগুলির সংখ্যা (ফটো ও ভিডিও): 3 বিলিয়ন
  • প্রতিদিনের বেসিতে ব্যবহারকারী প্রতি গড় সময় ব্যয়: 30+ মিনিট
  • স্নাপচ্যাট দৈনিক ভিডিও দর্শনের সংখ্যা: 10 বিলিয়নেরও বেশি

ব্যবসায়ের কৌশলগুলির জন্য স্ন্যাপচ্যাট

স্নাপচ্যাটের সাফল্য গল্প বলার দক্ষতার মধ্যে রয়েছে এবং সর্বাধিক জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলি এখনও কিছুটা বেসিক বিপণন কৌশল ব্যবহার করে।

তারাও অন্তর্ভুক্ত:

  • গল্প বলা
  • নেপথ্যে-কভারেজ কভারেজ
  • এক্সক্লুসিভ কন্টেন্ট
  • অফার বা প্রচার
  • প্রভাবকদের সাথে অংশীদারি

এই কৌশলগুলির মধ্যে একটিটিকে সামান্য সৃজনশীলতার সাথে সংমিশ্রণ কার্যকর স্ন্যাপচ্যাট প্রচারে অনেক এগিয়ে যাবে। বাগদান এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা তৈরির সুযোগগুলি অসীম।

চারটি ব্র্যান্ড যে স্ন্যাপচ্যাটটিতে পেরেক দিয়েছিল:

# 1 শাইন

গল্পটি

শাইন হ'ল একটি গ্লোবাল, ফ্যাশন ব্র্যান্ড যা মহিলা এবং পুরুষদের জন্য মানের এবং স্টাইলিশ পোশাক সরবরাহ করে। এর ব্যবহারকারীর সংখ্যা 10 মিলিয়নেরও বেশি এবং 224 টি দেশে এটি পরিচালনা করছে।

উদ্দেশ্য

শাইন তাদের স্বাতন্ত্র্য দর্শকদের কাছে প্রসারিত করার দিকে তাকিয়ে ছিলেন। তারা সহস্রাব্দ এবং জেনারেল জেড দর্শকদের মধ্যে কেনাকাটা চালানোর জন্য নিমজ্জনিত পূর্ণ-স্ক্রিন বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতা তৈরি করতে স্ন্যাপচ্যাটের সাথে সংযুক্ত হয়েছিল।

সমাধান: স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনগুলি + গল্পের বিজ্ঞাপন

শাইন তাদের অ্যাপ্লিকেশনটির জন্য ইনস্টল ড্রাইভ করতে স্ন্যাপ অ্যাড অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে। তারা একটি শর্ট-ফর্ম ভিডিও ব্যবহারের সৃজনশীল সেরা অনুশীলনকে অনুসরণ করেছিল যা স্ন্যাপচ্যাটারগুলিকে সোয়াইপ করতে প্রলুব্ধ করার উপায় হিসাবে তাদের পণ্যগুলির সামনে এবং কেন্দ্র প্রদর্শন করে।

এটি স্টোরি বিজ্ঞাপনগুলি তাদের পণ্যগুলির লাইনের প্রস্থ এবং গভীরতা প্রদর্শন করতে এবং এমন দর্শকদের সাথে জড়িত করতে উত্সের উচ্চ সংকেত দেখায় used

SHEIN স্নাপচ্যাটের অপ্টিমাইজেশন সরঞ্জামগুলি শ্রোতাদের অন্তর্দৃষ্টি এবং লক্ষ্য-ভিত্তিক বিডিংয়ের মতো উপকারের মাধ্যমে আরও ভাল পারফরম্যান্স চালাতে সক্ষম হয়েছিল।

ফলাফল

  • লক্ষ্য বনাম লক্ষ্যভেদে ২০% বেশি রিটার্ন
  • অন্যান্য চ্যানেল ক্রয় প্রতি 50% কম দাম
  • অন্যান্য চ্যানেল বনাম সাইনআপের জন্য 30% কম দাম

# 2 ফিটবড

গল্পটি

ফিটবড একটি মোবাইল ফিটনেস অ্যাপ্লিকেশন যা আপনার ওয়ার্কআউটটি সংশোধন করতে এবং ফিটনেস লক্ষ্যে পৌঁছানোর জন্য সঠিক সেট, reps এবং ওজনের মাধ্যমে আপনাকে গাইড করতে মেশিন লার্নিং ব্যবহার করে।

উদ্দেশ্য

আরও নিযুক্ত ব্যবহারকারীদের গাড়ি চালানোর জন্য, ব্র্যান্ডটি নতুন দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য স্ন্যাপচ্যাটে এসেছিল যা কেবল অ্যাপ্লিকেশনটিই ডাউনলোড করবে না প্ল্যাটফর্মের জন্য ব্যয় করবে।

সমাধান

সর্বনিম্ন সিপিআই এবং সিএসি-তে নতুন ব্যবহারকারীদের অর্জনের লক্ষ্য নিয়ে, ফিটবড স্ন্যাপচ্যাটের বিজ্ঞাপন ম্যানেজার প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে সর্বদা অন অ্যাপ অ্যাপ্লিকেশন প্রচার চালায়। তারা লুকালিকে এবং পূর্বনির্ধারিত দর্শকদের সংমিশ্রণটি কার্যকরভাবে স্ন্যাপচ্যাটারগুলিতে পৌঁছানোর জন্য ব্যবহার করেছিল যারা সম্ভবত সবচেয়ে বেশি ব্যস্ত হয়ে পড়েছিল।

তারা তাদের ফিটনেস অ্যাপ্লিকেশন এবং সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাটিকে প্রচার করতে একাধিক সৃজনশীল পুনর্বার পরীক্ষা করেছে।

তাদের প্রতিটি স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনটি দ্রুত স্ন্যাপচ্যাটারগুলিকে সোয়াইপ করতে এবং অ্যাপটি ডাউনলোড করতে একটি শক্তিশালী সিটিএ ব্যবহার করার সৃজনশীল সেরা অনুশীলনকে অনুসরণ করেছে।

ফলাফল

  • অন্যান্য প্ল্যাটফর্মের তুলনায় 54% কম সিপিআই
  • 31% নিম্ন সিপিএ বনাম লক্ষ্য

# 3 বিএমডাব্লু

গল্পটি

বিএমডাব্লু এক্স 2 চালু করার জন্য তারা বিশ্বকে শোরুমে রূপান্তর করে লোকেরা নতুন গাড়ি আবিষ্কার করার উপায়টি পরিবর্তন করতে চেয়েছিল। অগমেন্টেড বাস্তবতার শক্তি দিয়ে স্ন্যাপচ্যাট এবং বিএমডাব্লু বিশ্বের প্রথম পণ্য পরীক্ষার লেন্স তৈরি করেছে।

উদ্দেশ্য

এক্স 2-এর জন্য আরও উত্তেজনা উত্সাহিত করার জন্য আমরা নতুন গাড়ির রঙ সম্পর্কে সচেতনতা চালানোর জন্য স্ন্যাপচ্যাটারের সোনাকে পরিণত করেছি।

সমাধান

স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনগুলি + লেন্স সংযুক্তি

বিএমডাব্লু হলেন প্রথম বিজ্ঞাপনদাতা যে স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনগুলি চালিত করেছিলেন যা একটি ওয়ার্ল্ড লেন্সের সাথে গভীরভাবে সংযুক্ত ছিল, তাই গ্রাহকরা লেন্সগুলি আনলক করার জন্য বিজ্ঞাপনটিতে সোয়াইপ করতে পারবেন। লেন্সটি গাড়িটি অভিজ্ঞতার এক অনন্য উপায় ছিল। প্রচারটি বিশ্বব্যাপী ছিল, 7 টি বাজারে চলছে।

লেন্স

বিএমডাব্লু এক্স 2 লঞ্চ সম্পর্কে সচেতনতা চালাতে শ্রোতাদের লেন্সের সাথে স্ন্যাপচ্যাটে তাদের প্রচারণাও চালিয়েছে। গাড়ির নতুন রঙগুলির মধ্যে একটিকে চ্যালেঞ্জ জানাতে ফেস লেন্স স্ন্যাপচ্যাটারগুলিকে সোনায় পরিণত করেছে turned

ফলাফল

  • 54 সেকেন্ড এক্স 2 লেন্সের সাথে গড় ব্যস্ততা
  • 40 মিলিয়ন ফেস লেন্সের ইমপ্রেশন
  • 4 টির মধ্যে 1 এক্স 2 লেন্স ভাগ বা সংরক্ষণ করেছে

# 4 অ্যাডিডাস

গল্পটি

অ্যাডিডাস একটি বহুজাতিক সংস্থা যা জুতা, পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলি ডিজাইন করে এবং তৈরি করে।

"হিয়ার টু ক্রিয়েট" হ'ল একটি মাল্টিমিডিয়া অ্যাডিডাসের সামাজিক প্রচার যা প্রতিটি অ্যাথলিটের অভ্যন্তরে স্রষ্টাকে উদযাপন করে।

উদ্দেশ্য

এই ধারণাটিকে ড্রাইভে পরিণত করতে, অ্যাডিডাসের একটি গল্প বলার বাহনের দরকার ছিল যা লক্ষ লক্ষ লোককে তার ইতিবাচক বার্তায় ট্যাপ করতে এবং এটিকে নিজস্ব উপায়ে প্রকাশ করতে দেয়। স্নাপচ্যাটের এমন উচ্চাভিলাষী প্রচারণার প্রশংসা করার জন্য সৃজনশীল সরঞ্জাম, জড়িত শ্রোতা এবং স্কেল ছিল।

সমাধান

স্ন্যাপ বিজ্ঞাপন

স্ন্যাপ বিজ্ঞাপনগুলি ভিড়গুলিতে "এখানে তৈরি করতে" বার্তাটি ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য অ্যাডিডাসকে উল্লম্ব ভিডিওর শক্তি সরবরাহ করেছিল। শীর্ষ স্ন্যাপগুলিতে সৃজনশীলতার শক্তির প্রশংসা করে খ্যাতিমান অ্যাথলিটদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত এবং স্ন্যাপচ্যাটারদের উচ্চ দক্ষতা প্রকাশের জন্য উচ্চ বিদ্যালয়ের অনুপ্রেরণাদায়ক একটি দীর্ঘ-ফর্ম ভিডিও দেখার জন্য উত্সাহিত করেছিলেন।

অ্যাডিডাস স্নাপচ্যাটারগুলিকে সর্বাধিক এনগেজমেন্টকে লক্ষ্য করে স্পোর্ট স্ন্যাপচ্যাট লাইফস্টাইল ক্যাটাগরির সাথে তাদের পছন্দের খেলার সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলিকে সহায়তা করেছিল isted

ছাঁকনি

স্নাপচ্যাটারগুলি তাদের "ড্রাইভ করার জন্য এখানে" ড্রাইভ গ্রহণ এবং সমর্থক হিসাবে পেতে, অ্যাডিডাস স্থানীয় ফিল্টারগুলি চালু করেছিল যা প্রচারণার বার্তার বৈশিষ্ট্যযুক্ত।

শ্রোতা লেন্স

লেন্সগুলি "এখানে তৈরি করার জন্য" বার্তাটি আরও ছড়িয়ে দেওয়ার জন্য স্ন্যাপচ্যাটারগুলিকে একটি যোগাযোগের উপায় অফার করেছিল। হাই স্কুল এবং কলেজের অ্যাথলিটদের লক্ষ্য করে সেলফি লেন্স ব্যবহারকারীদের ভ্রু বাড়াতে জড়িত হতে উত্সাহিত করেছিল, যা তাদের পছন্দের একটি বলকে তাদের মাথার উপর ঝাঁপিয়ে পড়েছিল ated

ওয়ার্ল্ড লেন্স উপাদানটিতে স্নাপচ্যাটাররা তাদের আশেপাশের পরিবেশে তাদের ইতিবাচকতা ছড়িয়ে দেওয়ার অনুমতি দেয় এমন অনেকগুলি প্লাস সাইন গ্রাফিক্স ব্যবহারকারীদের স্পেসে স্থানান্তরিত করে।

ফলাফল

  • বার্তা সচেতনতা মধ্যে +5 pT লিফট
  • ক্রিয়াকলাপের উদ্দেশ্যে +9 পিটি লিফট
  • 18% অ্যাডিডাস স্টোরগুলিতে নতুন দর্শন বাড়িয়েছে

উপসংহার

আপনি যদি আপনার ব্যবসায়ের জন্য স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহার করতে চান তবে এটি সহজ নয়। তবে হাজার বছরের শ্রোতার মাঝে এটি অবিশ্বাস্য পৌঁছেছে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের তুলনামূলক কম ব্যয় হওয়ায় এটি চেষ্টা করার মতো।

ডিএসআইএম সম্পর্কে

দিল্লি স্কুল অফ ইন্টারনেট মার্কেটিং পেশাদার, উদ্যোক্তা এবং চাকরিপ্রার্থীদের প্রশিক্ষণ প্রদানকারী ভারতের প্রিমিয়ার ডিজিটাল বিপণন প্রশিক্ষণ ইনস্টিটিউট, ইনস্টিটিউট ডিজিটাল বিপণনে মাস্টার্স দেয়, যাতে করে লোকেরা কীভাবে অনলাইনে বিপণন করতে হয় তা শিখিয়ে দেয়। এটি ব্যাঙ্গালোর, পুনে, হায়দ্রাবাদ, দিল্লি এবং সমগ্র ভারতে ডিজিটাল বিপণনের কোর্স সরবরাহ করে। এটি দিল্লি এবং ভারতের অন্যান্য অঞ্চলে সেরা ডিজিটাল বিপণন কোর্স সরবরাহ করে।

ডিএসআইএম ব্লগও এর আওতায় আনা হয়েছে। এটি পাঠকদের সর্বাধিক আধুনিক, নির্ভরযোগ্য তথ্য দেওয়ার চেষ্টা, যাতে তারা তাদের বিপণনের কৌশল বাড়িয়ে তুলতে পারে।

সূত্র: https://dsim.in/blog/2018/10/27/case-study-4-brands-nailing-snapchat/

আরো দেখুন

লোকেরা ইনস্টাগ্রামে অনুসরণের অনুরোধগুলি গ্রহণ করে না এবং অনুরোধটি মুছে ফেলা বা না স্বীকার করেও কেন উত্তর না দেয়? আপনারও কি তাই হয়?কিছু সেরা প্রোগ্রামার হোয়াটসঅ্যাপ স্ট্যাটাস কি?হোয়াটসঅ্যাপ ব্ল্যাকবেরি লিপ নিয়ে কাজ করা বন্ধ করে দিয়েছে?আমি কীভাবে আমার ইনস্টাগ্রামের ছবি অনুসরণকারীদের কাছ থেকে গোপন করব?কেন আমরা ভাইবার থেকে হোয়াটসঅ্যাপে বা তার বিপরীতে বার্তা পাঠাতে পারি না?আমার বয়ফ্রেন্ড যে ইনস্টাগ্রামে কেবলমাত্র মেয়েদের অনুসরণ করে সেগুলি হ'ল আমি, তার প্রাক্তন, তার প্রাক্তন ক্রাশ এবং এমন একটি মেয়ে যাকে সে ঘৃণা করে বলে মনে হয় কারণ সে একজন "ইনস্টাগ্রাম হোয়াট রে"। কি অদ্ভুত?আমি ফেসবুক এবং অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া সাইটগুলি যেমন টুইটার এবং স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহার করি না। এটা কি সত্যিই বড় ব্যাপার?আমি যদি ফেসবুক ম্যাসেঞ্জারে কল করি এবং একই সাথে কেউ আমাকে আমার ফোন নম্বরে কল করে, তাকে বা সে কী দেখানো হবে যে আমি ব্যস্ত রয়েছি? যদি না হয় তবে সেই ব্যক্তিকে কী বলা হবে?