আপনি কি তাদের ইনস্টা ফিড থেকে ব্র্যান্ডের নাম রাখতে পারেন?

ইনস্টাগ্রামের যুগে ব্র্যান্ডিং ব্যাঘাত এবং গ্রাহকদের কপিরাইটগুলি আলিঙ্গন করছে

ইনস্টাগ্রামে তৈরি হওয়া ব্র্যান্ডটির প্রেমে কে পড়েনি? লিখেছেন আগাথে ডি-সেন্ট-ডেনিস

আপনি ইতিমধ্যে এই ব্র্যান্ডগুলি থেকে কিনে থাকতে পারেন বা কমপক্ষে অ্যাও, গ্লোসিয়ার, গুপ, গোপ্রো, ক্যাস্পার, অলবার্ড ইত্যাদির কথা শুনেছেন your বেশিরভাগ traditionalতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডের চেয়ে তাদের চিত্রটি আরও ভাল আয়ত্ত করা।

সুতরাং, একজন অভিজ্ঞ ব্র্যান্ড কৌশলবিদ হিসাবে যিনি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমটিকে ব্র্যান্ড প্ল্যাটফর্ম হিসাবে বিবেচনা করার আগে ব্র্যান্ডগুলি বিকাশ করা শুরু করেছিল, আমি কীভাবে ব্র্যান্ডগুলি তৈরির পথে সামাজিক মিডিয়া - বিশেষত ইনস্টাগ্রাম - ব্যাহত করেছে তা মূল্যায়ন করতে আগ্রহী। ইনস্ট্যান্স-ব্র্যান্ডিং কীভাবে আমরা একটি ব্র্যান্ড তৈরি করব এবং কীভাবে তা পরিবর্তিত হয়েছে?

একটি ব্র্যান্ড কি?

একটি ব্র্যান্ড হ'ল গ্রাহকের সামগ্রিক অভিজ্ঞতা যা কোনও সংস্থা বা পণ্যকে গ্রাহকের চোখে তার প্রতিদ্বন্দ্বীদের থেকে পৃথক করে "(উইকিপিডিয়া)। কীভাবে ব্র্যান্ডটি তৈরি হয় তার মূলে রয়েছে কীভাবে লোকেরা এটি উপলব্ধি করে। ব্র্যান্ডগুলি হ'ল আপনি ঘরে না থাকাকালীন লোকেরা আপনার সম্পর্কে যা বলে তা সেই রুমটি অত্যন্ত বড় এবং চূড়ান্ত ডিজিটাল পেয়েছে। সুতরাং, এটি অবশ্যই বোধগম্য হয় যে ব্র্যান্ডগুলি সোশ্যাল মিডিয়ায় নিজেকে তৈরি করে যেখানে লোকেরা তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ এবং ধারণাগুলি এবং বিষয়বস্তু বিনিময় করে। কমপক্ষে একটি আদর্শ বিশ্বে।

বড় আদর্শে বিশ্বাস স্থাপনের বিষয়ে কথা বলছিলেন, এডেলম্যানের সাম্প্রতিক গবেষণায় দেখা গেছে যে মান-নেতৃত্বাধীন ব্র্যান্ডিং বিপণনকে ফাংশন থেকে উচ্চাকাঙ্ক্ষায় রূপান্তরিত করেছে। “ব্র্যান্ডগুলি উদ্দেশ্য থেকে সক্রিয়তা পর্যন্ত ক্রিয়াকলাপের স্পেকট্রাম জুড়ে অবস্থান নিতে পারে। (…) এটি কীভাবে করা উচিত, তবে কীভাবে অবস্থান নেওয়া উচিত তা এখন আর প্রশ্ন নয়। কোনও ব্র্যান্ডকে অবশ্যই তার শ্রোতাদের বুঝতে হবে এবং দীর্ঘমেয়াদী চিন্তা করতে হবে যাতে এটি যে অবস্থানটি প্রমাণীভাবে গ্রহণ করে তা তার গ্রাহকদের সাথে এর মানগুলি সংযুক্ত করে। " আর এটিই ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলি একটি বাক্সে একটি গদি দিয়ে জীবন-পরিবর্তিত ঘুমের প্রতিশ্রুতি দিয়ে সর্বোত্তম কাজ করছে যা সমস্ত ভ্রমণকারীকে লাগেজের টুকরোগুলি ধন্যবাদ পেয়েছে তার চেয়ে সমস্ত যাত্রী এই পৃথিবী ছেড়ে আরও ভাল যেতে পারে।

ইন্সটা-ব্র্যান্ডিংয়ের সর্বশেষ প্রকাশনায়, ওগিলভির আন্তোনিস কোচেলাস "এই ব্র্যান্ডগুলি কীভাবে জনপ্রিয় হয় তার চেয়ে কম এবং ইনস্টাগ্র্যান্ড ব্র্যান্ডিং কেন আরও জনপ্রিয় হয়েছিল - তার প্রকৃতি সামাজিক বাহিনী দ্বারা নির্ধারিত হয় যা লোকেরা কীভাবে সিদ্ধান্ত নেয় তা পরিচালনা করে। "

সুতরাং ইনস্টাগ্রামে একটি ব্র্যান্ড তৈরি এবং প্ল্যাটফর্ম-অজিনোস্টিক দৃষ্টিকোণ থেকে একটি ব্র্যান্ড তৈরির মধ্যে প্রকৃত পার্থক্য হ'ল লোকেরা কীভাবে পছন্দ করে এবং কেন লোকেরা ব্র্যান্ডগুলি বেছে নেয় তার কারণগুলি down আর্কস চিহ্নিত করুন (অনুলিপি, অনুলিপি, অনুলিপি) চারটি বিভিন্ন পছন্দসই শৈলীতে বিকল্পগুলি বিচ্ছিন্ন করে:

ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলি প্রভাবিত ব্র্যান্ড পছন্দের উপর ভিত্তি করে কোয়াড্রেন্টের ডান অংশের দিকে মনোনিবেশ করে चाहे তা বিশেষজ্ঞের দ্বারা হয় (সামাজিক প্রভাবকরা কোনও কেন্দ্রস্থলে বিশেষজ্ঞ হিসাবে বিবেচিত হন, বা কেবল প্রভাবশালী সামাজিক মর্যাদার সাথে) বা সহকর্মীরা (জৈব সংযোগ যেমন যেমন বন্ধুরা এবং পরিবার যা ইতিমধ্যে একটি পছন্দ করেছে এবং অনলাইনে কোনও পণ্য সম্পর্কে তাদের মতামত দিয়েছে)।

কি বদলে গেছে?

অনলাইনে নির্মিত ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকরা আরও বেশি নিয়ন্ত্রণে নিচ্ছেন। আপনি নিজের ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতাকে একচেটিয়াভাবে অনলাইনে ফোকাস করতে চান বা যদি আপনার বেশিরভাগ ইট এবং মর্টার পরিবেশে বাস করে তবে আপনার গ্রাহকের ব্র্যান্ডের বিশেষত্বকে গুরুত্বের সাথে নিতে হবে। এটিই আপনাকে প্রতিযোগিতামূলক করে তুলবে এবং তাদের অনুগত রাখবে।

সোশ্যাল মিডিয়াতে একটি ব্র্যান্ড তৈরির এবং একটি প্ল্যাটফর্ম-অজোনস্টিক ব্র্যান্ডিং প্রক্রিয়ার মধ্যে পার্থক্য গতিশীল সরঞ্জাম হিসাবে মিডিয়াটির গভীর প্রকৃতির সাথে সম্পর্কিত। একটি সামাজিক ব্র্যান্ডের প্রোফাইল তাদের ভোক্তা এবং সমবয়সীদের কাছ থেকে প্রভাব, মান, খ্যাতি এবং চিত্র আঁকে। সুতরাং, একটি প্রাসঙ্গিক এবং স্বতন্ত্র বিবৃতি তৈরি করতে তাদের তাদের সুবিধার জন্য এটি ব্যবহার করতে হবে।

ঠিক একটি নিয়মিত ব্র্যান্ডের মতোই, ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলিও শ্রেষ্ঠত্ব দাবি করে তবে তারা তাদের সামাজিক মূল্যবোধগুলির জন্য তাদের নিজের শিংকে পুরোপুরি আলিঙ্গন করে এবং টট করে, যে কখনও কখনও তাদের পণ্যের অফার ঝাপসা হয়ে যায় (জলবায়ু পরিবর্তনের বিরুদ্ধে লড়াই করার জন্য একটি নতুন জুতো, যে কেউ?)। তবে আজ, আপনার ব্র্যান্ডের মূল্যবোধগুলির কথাবার্তাটি অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক কারণ বিশ্বজুড়ে প্রায় দুই তৃতীয়াংশ গ্রাহক কেবল কোনও সামাজিক বা রাজনৈতিক ইস্যুতে (ব্র্যান্ড) অবস্থানের কারণে কোনও ব্র্যান্ড কেনার বা বয়কট করবেন (এডেলম্যান, 2018)। একই গবেষণায়, আমরা শিখেছি যে ভোক্তারা কোনও পণ্য-কেন্দ্রিক বার্তা (৪৪%) দেখার পরে যেমন মান-নেতৃত্বাধীন যোগাযোগ (৪৩%) দেখার পরে ক্রয় অভিপ্রায়টি প্রকাশের সম্ভাবনা ততই সম্ভব। ড্রাইভিং অ্যাডভোকেসে পণ্য-কেন্দ্রিক যোগাযোগের (26%) তুলনায় মান-ভিত্তিক বার্তা (32%) বেশি কার্যকর ছিল।

ইন্সটা-ব্র্যান্ডের ডিজাইনগুলিও স্বতন্ত্র। ইনস্টাগ্রামে, কম বেশি হয়। সাধারণত, লোগোটি ছোট এবং পণ্যের লাইন ন্যূনতম। একবারে একটি পোস্টে তারা একটি সাধারণ গল্প বলে। প্রতিটি ক্যাপশন এবং চিত্র ব্র্যান্ডের একটি তৈরি শিল্পের উপস্থাপনা। এমনকি তাদের গ্রাহকের পোস্টগুলিকে সংহত করার সময়ও তারা একটি স্বতন্ত্র স্টাইলে লেগে থাকতে পারে।

এই ব্র্যান্ডগুলির সাফল্যে অন্য যে জিনিসটি অবদান রাখে তা হ'ল ডেটা অ্যাক্সেস। ব্র্যান্ড সচেতনতা, আনুগত্য, এবং অনিশ্চয়তার সাথে কখনও কখনও সন্দেহজনক ডেটার সাথে পরিমাপের পরিবর্তে, ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলি তাদের পোস্টে প্রাপ্ত পছন্দগুলি এবং ভাগগুলি, পর্যালোচনা এবং অনলাইনে কেনার প্রক্রিয়া থেকে পুরো সিদ্ধান্ত গ্রহণের ফানেলকে নিয়ন্ত্রণ করে।

তো এরপর কি?

পণ্যের তথ্যের সাথে ভারসাম্যের ব্র্যান্ডের মানগুলি এই মূল্যায়নের মাধ্যমে দেখা যায় যে ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহকদের তাদের সিদ্ধান্ত নেওয়ার জন্য সামাজিক বাহিনী এবং মূল প্রভাবকারীগুলিতে একচেটিয়াভাবে মনোনিবেশ করছে, অন্যদিকে traditionalতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলি গ্রাহককে তাদের তৈরির সরঞ্জাম দেওয়ার জন্য তাদের অবহিত করা এবং তাদের শিক্ষিত করার দিকে মনোনিবেশ করছে সঠিক পছন্দ। কীভাবে ব্র্যান্ডিংয়ের কাছে যেতে হবে সে সম্পর্কে সঠিক বা ভুল উত্তর না দিয়ে, এটি স্পষ্ট বলে মনে হয় যে আপনি উভয় বিশ্বের সেরা গ্রহণ করা আপনি নিজের ব্র্যান্ডটি অনলাইনে তৈরি করা শুরু করতে চান কিনা তা সেরা পদ্ধতির বলে মনে হয়।

আপনার গ্রাহক এবং প্রভাবশালীদের কাছাকাছি আসুন যদি ভাগ করা নতুন বিক্রয় হয় তবে গ্রাহকদের প্রতিক্রিয়াটির মূল্য গুরুত্বপূর্ণ এবং ক্রেতাদের সাথে সংযোগ স্থাপনের মাধ্যমে তৃতীয় পক্ষের পর্যালোচনাগুলি গ্রহণ করা অপরিহার্য। প্রভাবশালী এবং ব্র্যান্ড অ্যাডভোকেটগুলি বিবেচনা করে নির্বাচন করতে ভুলবেন না। যখন যত্ন সহকারে বাছাই করা হয়, প্রভাবক (বিস্তৃত অনলাইন পৌঁছানোর সাথে নির্দিষ্ট কুলুঙ্গিতে দক্ষতার সাথে অনলাইন সামগ্রী স্রষ্টা) আপনার ব্র্যান্ডের একটি মূল্যবান উপস্থাপনা হতে পারে এবং আপনাকে আপনার আদর্শ শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে সহায়তা করতে পারে। কোনও প্রভাবশালী অংশীদারিত্ব কেবল তখনই প্রামাণিক হয়ে উঠবে যদি বিশ্বাস করা যায় যে তারা অর্থ প্রদান না করা হলেও তারা আপনার পণ্য ব্যবহার করবে। অতীতে আপনার ব্র্যান্ডের (বা অনুরূপ ব্র্যান্ডগুলি) জৈবিকভাবে উল্লেখ করেছেন এমন প্রভাবশালীদের সাথে কাজ করার দিকে তাকান। তারা মুখের জৈবিক শব্দের চেয়ে ব্র্যান্ডের মানটি আরও সম্প্রচার করতে সহায়তা করবে। অনলাইন হোক বা অফলাইন, কথোপকথনে জড়িত হওয়া সাফল্যের মূল চাবিকাঠি। বোঝা, শোনানো এবং প্রতিক্রিয়া আপনাকে কেবল আরও ভাল ব্র্যান্ড তৈরি করতে পারে।

সমস্ত চ্যানেলে শিক্ষাগুলি প্রয়োগ করুন সাধারণত, ব্র্যান্ডগুলি যে ডিজিটাল বিশ্বে সাফল্য পেয়েছে তারা ইট-এবং-মর্টার বিশ্বে আরও ভাল পরিচালনা করতে সক্ষম হবে। তারা গ্রাহকদের প্রথমে রাখার ধারণাটি বুঝতে পারে এবং তাদের ডেটা-চালিত প্রোফাইলের একটি 360 ভিউ তৈরি করতে সক্ষম হয়। তারা ইতিমধ্যে দ্রুতগতির অভিনবত্বের উপাদানটির প্রভাব মোকাবেলায় অভ্যস্ত এবং traditionalতিহ্যবাহী ব্র্যান্ডগুলির চেয়ে আরও প্রতিক্রিয়াশীল এবং তরল উপায়ে সামঞ্জস্য করতে পারে।

ওমনি-চ্যানেল ব্যবহারের জন্য ডিজাইন ব্র্যান্ড অবশেষে অনুরূপ ডিজাইনের কোড ব্যবহার করে ইন্সটা-ব্র্যান্ডগুলি অনেকটা দেখতে দেখতে শুরু করে। নরম রঙ এবং উজ্জ্বল হালকা ফিল্টার সহ, তারা আপনার ইনস্টাগ্রাম ফিডকে জনপ্রিয় করার সাথে সাথে তারা সর্বদা আপনার দৃষ্টি আকর্ষণ করতে পরিচালনা করে না। সুতরাং, সামাজিক ব্র্যান্ডগুলির ভবিষ্যত হ'ল ব্র্যান্ডের চিত্রটির সাথে সত্য বোধ করার সময় এই কোডগুলি বৈচিত্র্যময় করার চেষ্টা করা। এছাড়াও, এই কোডগুলি শেষ পর্যন্ত সোশ্যাল নেটওয়ার্কের বাইরে প্রতিলিপি তৈরি করা প্রয়োজন তাই সেগুলি মাল্টি-প্ল্যাটফর্ম হিসাবে ভাবা গুরুত্বপূর্ণ।

ভিইআরবি-তে, আমরা আমাদের ক্লায়েন্টদের কাছে এই প্রশিক্ষণগুলি বেশ কয়েকটি উপায়ে প্রয়োগ করেছি, এমনকি সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে এমনকি ব্র্যান্ড তৈরির আগে স্ক্র্যাচ থেকে হোটেল ব্র্যান্ড তৈরি করা, দীর্ঘস্থায়ী ব্র্যান্ডগুলি নিজেদের প্রতি সত্য হয়ে উঠতে সহায়তা করার জন্য সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে দ্বিতীয় বাতাসের সন্ধান করার জন্য ছোট ব্র্যান্ডের সাথে

আগাথে ডি-সেন্ট-ডেনিস ভিইআরবি ইন্টারেক্টিভের একজন সিনিয়র ডিজিটাল স্ট্র্যাটেজিস্ট digital যিনি ভ্রমণ এবং আতিথেয়তা শিল্পের সমাধানগুলিতে বিশেষীকরণকারী, ডিজিটাল বিপণনের এক নেতা। Www.verbinteractive.com এ আরও জানুন।

ট্রেন্ডিং ডিজিটাল সংবাদগুলি সরাসরি আপনার ইনবক্সে পৌঁছে দেওয়া হয়, সপ্তাহে একবার!

আরো দেখুন

আমি 3 সপ্তাহ আগে আমার প্রথম ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট শুরু করেছি এবং আমি 85 জন অনুসরণকারীকে আটকে রয়েছি। এটা কি স্বাভাবিক?আপনি ইনস্টাগ্রাম স্টোরি তৈরি করতে পারেন এমন সর্বোচ্চ দৈর্ঘ্য কত?কোন পোস্ট অল্প সময়ের মধ্যে ইনস্টাগ্রামে জনপ্রিয় এবং ভাইরাল হয়েছিল?ইনস্টাগ্রাম স্টোরিজ আপলোড করার সময় আমি কেন আমার ছবিগুলি অন্যভাবে স্থানান্তরিত, ঘোরানো বা স্থাপন করতে পারি না? একই ফোনে আমার একটি আলাদা অ্যাকাউন্ট রয়েছে এবং সেই অ্যাকাউন্টের সাথে এটি সম্ভব। U2019।আপনি জনপ্রিয় দেখতে এবং আপনার অনুগামীদের বাড়াতে চান বলে কি ইনস্টাগ্রামে লোকেদের অনুসরণ করা এবং তারপরে অনুসরণ করা অভদ্র নয়?প্রতি দেশ ইনস্টাগ্রামে কতজন ব্যবহারকারী আছেন?আমার ফেসবুক মেসেঞ্জার পরিচিতিগুলির পাশে নতুন শব্দটি কী করে?আমি কীভাবে নিজেরাই কৌনিক, প্রতিক্রিয়া এবং নোড.জেএস শিখতে পারি?