আমার স্নাপচ্যাট বিজ্ঞাপনী পরীক্ষা থেকে আমি 5 টি পাঠ শিখেছি

এটি চালু হওয়ার পর থেকেই আমি স্ন্যাপচ্যাট দেখছি। দূর থেকে বোঝা যায় আমি সাধারণত সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির সাথে যা করি তা করি। আমি দ্রুত একটি অ্যাকাউন্ট তৈরি করি এবং তারপরে কথোপকথনে খুব বেশি যোগ না করে ব্যবহারকারীর আচরণ দেখি। এটি আপনার অফিসের লোকটির মতো কিছুটা, যা কিছু না বলে সবসময় কথোপকথনের চারপাশে দাঁড়িয়ে থাকে। এটি কিছুটা ভঙ্গুর হতে পারে তবে লোকেরা কীভাবে যোগাযোগ করে তা খুঁজে বের করার এক দুর্দান্ত উপায়। দ্বিতীয়টি আমি সাধারণ স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনে স্ন্যাপচ্যাট অভিজ্ঞতার সাথে ফিল্টার করতে শুরু করেছিলাম, আমার দুটি বিপরীত চিন্তাভাবনা ছিল। আমার মধ্যে বিজ্ঞাপনদাতারা শিহরিত হয়েছিল যে একটি নতুন প্ল্যাটফর্ম উপলব্ধ হতে পারে। আমার মধ্যে থাকা মানুষ হতাশ হয়েছিলেন যে আমি এবং আমার মতো বিপণনকারীরা শীঘ্রই আরও একটি শীতল যোগাযোগের সরঞ্জাম নষ্ট করার জন্য দায়ী হবে।

এটি অনেক পরে হবে যে প্রতিদিনের বিপণনকারী স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনের স্ব-পরিবেশনার জন্য প্ল্যাটফর্মটি ব্যবহার করতে সক্ষম হবেন। অনেক পরে. প্রারম্ভিক অ্যাডাপার / বিগ বাজেটের ব্র্যান্ডগুলি বেশ কিছুদিন ধরে স্নাপচ্যাটকে তাদের সিস্টেমে কীঙ্কসগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করার জন্য বেশ কিছু অর্থ ব্যয় করছিল, কিন্তু গত সপ্তাহে আমি স্নাপচ্যাটের ফেসবুকের উত্তরটি অ্যাক্সেস করতে এবং পরীক্ষা করতে সক্ষম হয়েছি নি বিজ্ঞাপন. কোনও প্রজন্মের সর্বাধিক সাংস্কৃতিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ মাংসের টুকরো হয়ে ওঠার জন্য নৃত্যের হটডগের মতো একই সময়ে, আমি আমার সংস্থার ক্রেডিট কার্ডটি টেনে বের করে একটি পরীক্ষা দিয়েছিলাম। আমি যে পাঁচটি জিনিস শিখেছি তা পড়তে পড়ুন যা প্রতিদিনের বিপণনকারীর পক্ষে কার্যকর হতে পারে।

স্নাপচ্যাট বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইন স্পেস

আমি একাধিক দিনের স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনী প্রচার পরীক্ষা করতে চেয়েছিলাম যে সপ্তাহের দিন থেকে সপ্তাহান্তে পারফরম্যান্স কীভাবে পরিবর্তিত হতে পারে see শুক্রবার দুপুর থেকে রবিবার বিকেল পর্যন্ত প্রচার চালানো হয়েছিল। আমরা এটিতে পরে যাব তবে ন্যূনতম দৈনিক ব্যয় $ 100 এ বসে। আমি এই পরীক্ষায় মোট 300 ডলার ব্যয় করেছি। স্ন্যাপচ্যাট চারটি অনুকূলকরণের উদ্দেশ্য সরবরাহ করে objective সুনির্দিষ্টভাবে সৃজনশীল স্রষ্টার পক্ষে যে কোনও অবতরণ পৃষ্ঠার গন্তব্য প্রস্তাব দেয় না, এই প্রচারটি দীর্ঘ-ফর্ম ভিডিও দর্শনগুলির জন্য অনুকূলিত হয়েছিল। সৃজনশীল এমন একটি নতুন সামাজিক ওয়েব সিরিজের একটি পর্বের বৈশিষ্ট্যযুক্ত যার উপরে আমরা কাজ করছিলাম। এটি এখনও প্রকাশ করা হয়নি, তবে কয়েকটি পর্ব চিত্রিত হয়েছে। এটি স্ন্যাপচ্যাটের অনুভূতির জন্য ভাল ফিট এবং দৈর্ঘ্যে 2:08 দৌড়ে। আপনি নীচের এটি পরীক্ষা করতে পারেন।

ভাষা

প্রতিটি নতুন প্ল্যাটফর্ম একটি নতুন ভাষা নিয়ে আসে। আমরা কীভাবে জানব যে ফেসবুকের পরিভাষাটি এটি না হলে 3 সেকেন্ডের ভিডিও ভিউ মূল্যবান? (সার্কাসম।) স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্মে আপনি আসতে পারেন এমন কয়েকটি আইটেমের সংজ্ঞা এখানে রইল।

শীর্ষ স্ন্যাপগুলি - সৃজনশীল কোনও ব্যবহারকারী প্রথমে মুখোমুখি হয়। আপনি ব্যবহার করতে পারেন শীর্ষ স্ন্যাপগুলির বিভিন্নতা রয়েছে। এটি ব্যবহারকারীকে আরও দেখতে সোয়াইপ করতে উত্সাহ দেয় ges

সোয়াইপ আপস - এটিকে ক্লিকের মতো ভাবুন। একজন ব্যবহারকারী একটি শীর্ষ স্ন্যাপ বিজ্ঞাপন দেখেন এবং আরও দেখতে চাইলে সোয়াইপ করে।

ইসিপিএসইউ - আপনার মোট ব্যয় বিতরণ করা সোয়াইপ আপের সংখ্যা দ্বারা বিভক্ত। প্রতি ক্লিকের ব্যয়ের মতো এটি ভাবুন।

সংযুক্তি - এই স্প্রেডশিট জোশ আপনাকে সর্বদা ইমেল করার চেয়ে শীতল। সংযুক্তি হ'ল ব্যবহারকারীরা শীর্ষ স্ন্যাপগুলিতে সোয়াইপ করার পরে যা দেখেন। এটি একটি দীর্ঘ-ফর্ম ভিডিও, নিবন্ধ, ওয়েবসাইট বা অ্যাপ্লিকেশন ইনস্টল হতে পারে।

গড় সংযুক্তি স্ক্রিন সময় - সেকেন্ডে সময় সময় গড় পরিমাণ, আপনার সংযুক্তি দেখা হয়েছিল।

এখন আপনি স্ন্যাপচ্যাটের বিজ্ঞাপনী হয়ে আছেন, আসুন ভাল জিনিস intoুকুন। আমার বিজ্ঞাপনের পরীক্ষা থেকে আমি যে পাঁচটি জিনিস শিখেছি তা পরীক্ষা করে দেখুন। প্রশ্ন বা পরামর্শ সহ মন্তব্য!

  1. এটি গেমটি খেলতে এখনও ব্যয় করে

আদালতে পা রাখতে আপনার আর 400,000 ডলার দরকার নেই, তবে এটি এখনও সবচেয়ে ব্যয়বহুল প্ল্যাটফর্ম নয়। একই ধরণের প্রচারের জন্য ন্যূনতম ফেসবুকের $ 5 ডলার তুলনায় স্ন্যাপচ্যাটটির ন্যূনতম ১০০ ডলার তারের কেনার মতো মনে হয়। এর আশেপাশে কোন পথ আছে? অবশ্যই, তবে আপনার ফ্লাইটটি এক দিনেরও কম স্থায়ী হবে। এটি কিছু সুন্দর রিয়েল-টাইম মেসেজিং হবে। আমার পরীক্ষার প্রচারে ভিডিও দেখার জন্য সর্বনিম্ন বিড ছিল $ .05। এটি একটি সামাজিক ভিডিও দেখার জন্য বেশ উচ্চ। চূড়ান্ত সিপিভি $ .01 এ শেষ হয়েছে, তবে আপনার বিড কৌশলটি ন্যূনতম দ্বারা সীমাবদ্ধ বলে মনে হচ্ছে না। বেশিরভাগ সামাজিক বিজ্ঞাপনদাতারা পছন্দ করবেন যে আপনার সামগ্রিক বাজেট সর্বাধিক সম্পাদনকারী বিজ্ঞাপনগুলির পক্ষে তুলনায় স্বয়ংক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য করে। আমরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে এটি ধরে নিয়ে ফেসবুকের দ্বারা নষ্ট হয়েছি, তাই কিছু অপটিমাইজেশন স্বয়ংক্রিয় হয়েছে দেখে খুশি হয়েছিলাম। আমার সংক্ষিপ্ত পরীক্ষার সিপিএম ছিল $ 3.42। আর্থিক সংখ্যাগুলির সবগুলি দেখতে বেশ শক্ত দেখাচ্ছে। যতক্ষণ না তারা নিয়মিত ব্যবহারকারীর উপরে চলাচল করে ন্যূনতম বিড এবং প্রতিদিনের ব্যয় সংখ্যা কম হয় ততক্ষণ ব্যয় বাধা খুব বেশি বিপণনকারীকে স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনে অংশ নিতে বাধা দেওয়া উচিত নয়।

২. সত্যিই একটি ভিডিও দেখার একটি ভিডিও ভিউ ?!

আমরা একটি নিউজ ফিড বিশ্বে বাস করি যেখানে কাউকে 3 সেকেন্ডের জন্য কিছু দেখার জন্য বোঝানো উদযাপন করার মতো। কোনও ব্যবহারকারীর 3 সেকেন্ড এক নজরে আসলেই কোনও প্রভাব ফেলে কিনা তা নিয়ে আমি কোনও বিপণকের পছন্দের বার কথোপকথনে যাব না, তবে স্ন্যাপচ্যাট আপনাকে কী পরিমাণ চার্জ দেওয়ার জন্য যথেষ্ট মূল্যবান বলে মনে করে তা জানা গুরুত্বপূর্ণ। এটি এই প্ল্যাটফর্মে বিশেষত আকর্ষণীয় কারণ একটি বিজ্ঞাপনে একাধিক ভিডিও থাকতে পারে; শীর্ষ স্ন্যাপ এবং সংযুক্তি। স্ন্যাপচ্যাট এমন এক ভিডিও ভিউকে মোট ছাপের সংখ্যার হিসাবে বর্ণনা করে যা টানা স্ন্যাপটিতে কমপক্ষে দুই সেকেন্ডের বাছাই হওয়া ভিডিওর বাছাইয়ের যোগ্য ভিডিও চিত্রের মানদণ্ডকে মেটায়। সেইটার জন্য ভাবেন! একটি ভিডিও দর্শন আপনার সম্পূর্ণ সংযুক্তি ভিডিওটিকে মোটেই গ্রহণ করে না! যখন আপনার শীর্ষ স্ন্যাপটি টানা দুই সেকেন্ডের জন্য দেখা হয় বা একটি অদলবদল করে অ্যাকশন অ্যাকসন করে happens এর অর্থ হল আপনার "টিজ" তে লোকেরা দেখতে এবং সম্ভবত সোয়াইপ করার জন্য আপনাকে চার্জ দেওয়া হচ্ছে। আমি বিশেষত যে বিজ্ঞাপনটি তৈরি করেছি তার দীর্ঘ-ফর্মের সামগ্রীতে দর্শনের জন্য চার্জ করা হচ্ছে কিনা তা দেখতে আমি পছন্দ করি। এখনই বেশিরভাগ সামাজিক ভিডিও দেখার মেট্রিকগুলির মতো মনে হচ্ছে স্নাপচ্যাট অন্যান্য বিজ্ঞাপনদাতাদের বোর্ডে উঠতে উত্সাহিত করার জন্য এই সংখ্যাটি এই সুবিধাজনক মেট্রিকের সাথে তাদের প্যাড করছে। ভিডিও দেখার জন্য গণনা করতে যে সময় লাগে তার সম্পর্কে আমি কি বিরক্ত? আসলে তা না. দুটি স্ন্যাপচ্যাট সেকেন্ড ফেসবুকে 10 এর মতো। দীর্ঘতম শীর্ষ স্ন্যাপটি বিবেচনা করে কেবল 10 সেকেন্ড হতে পারে, একটি 20% ভিউ-থ্রো হার ভয়ানক নয়।

৩. সুইপ ইউপিএস ক্লিক রয়েছে

আমার পরীক্ষা প্রচারে, 1.5% ব্যবহারকারী পুরো ভিডিওটি দেখতে শীর্ষ স্ন্যাপটিতে স্যুইপ করেছেন। অন্যান্য চ্যানেলগুলিতে স্বাইপ আপের জন্য আমি যে নিকটতম তুলনামূলক মেট্রিকটি পাই তা হল ক্লিকগুলি is স্ন্যাপচ্যাট আপনাকে প্ল্যাটফর্মের সমস্ত ব্যবহারকারীকে আপনার ওয়েবসাইট এবং অ্যাপে নিয়ে যাওয়ার অনুমতি দেওয়ার সাথে সাথে একটি সোয়াইপ আপ সত্যিই ক্লিক-মাধ্যমে পরিণত হয়। হাবস্পট অনুসারে .35% হারের মাধ্যমে গড় প্রদর্শন ক্লিকের তুলনায় (আমরা এখনও এটি করছি?), 1.5% বেশ শক্ত। ফেসবুকের তুলনায়, স্ন্যাপচ্যাটটি আসলে দেখতে বেশ ভাল দেখাচ্ছে। এটি খুব কাছাকাছি, তবে ওয়ার্ড স্ট্রিম অনুসারে বেশিরভাগ ফেসবুক বেঞ্চমার্কের গড় ক্লিকের হার প্রায় 1.4% হয়ে থাকে। এটি মনে রাখা জরুরী যে এই প্রচারটি ওয়েবসাইট ট্র্যাফিক নয়, ভিডিও দর্শন তৈরি করতে অনুকূলিত হয়েছিল। এই মেট্রিকের সাথে কীভাবে ট্র্যাফিক প্রচার চালানো হবে তা আমি আগ্রহী। আপনি যদি হুবস্পট অনুসারে গড় গুগল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপনের ক্লিকের উপরে 1.91% ক্লিকের দিকে নজর দেন তবে স্ন্যাপচ্যাটটির কিছু কাজ আছে। প্ল্যাটফর্মে ব্যবহারকারীর আচরণ সম্পর্কে কিছু বুঝতে পারলে এটি বেশ স্ব-বর্ণনামূলক বলে মনে হচ্ছে তবে ট্র্যাফিক যদি আমার শেষ লক্ষ্য হয় তবে স্ন্যাপচ্যাট এটি ব্যবহারের জন্য আমার প্রথম চ্যানেল হবে না। যদিও ক্লিকের মাধ্যমে হারটি ক্লিক করার বিষয়টি আমার প্রত্যাশার মতো ততটা কম নয় তবে সোয়াইপ আপগুলি একটি বড় জিজ্ঞাসা এবং স্ন্যাপচ্যাটকে তার ব্যবহারকারীদের ব্যবহার করতে প্রশিক্ষণ দিতে হবে এমন একটি মোটামুটি নতুন আচরণ। সোয়াইপ আপ শতাংশ ভয়ানক ছিল না, আমার সংযুক্তি সম্পূর্ণ ছিল। সম্পূর্ণ ভিডিওটি যাচাই করার জন্য যে সমস্ত ব্যবহারকারী 1.5% ব্যবহার করেছেন, তার মধ্যে মাত্র 300 জন এটি সম্পন্ন করেছেন। এটি প্রতিটি ভিডিওর সমাপ্তির জন্য $ 1 প্রদান করছে যা বেশ অগ্রহণযোগ্য। ভিডিওটি এমন একটি প্ল্যাটফর্মের জন্য খুব দীর্ঘ ছিল যা 10 সেকেন্ডের ভিডিওর জন্য বিখ্যাত? সম্ভবত। খুব নির্দিষ্ট ধারণাটিতে আগ্রহী হওয়ার জন্য লক্ষ্যযুক্ত শ্রোতা কি খুব বেশি বিস্তৃত ছিল? স্পষ্টভাবে. কে জড়িত হবে তা দেখার জন্য আমরা আমাদের লক্ষ্যকে প্রশস্ত করে রেখেছি (এর পরে আরও কিছু)। আমাদের পরীক্ষার ভিডিওটি কি এত ভাল ছিল যে লোকেরা শারীরিক ক্ষতি ব্যতীত দেখা শেষ করতে পারে না? সম্ভবত না. হতে পারে… কিন্তু সম্ভবত না। ভবিষ্যতের প্রচারগুলির জন্য, আমি ভিডিওর দৈর্ঘ্য, ফর্ম্যাট (আমাদের স্ন্যাপচ্যাট উল্লম্ব সুপারিশের পরিবর্তে একটি সনাতন 1920 x 1080 ছিল) এবং পুরো সংযুক্তিটি দেখার জন্য আরও সোয়েপার পেতে ধারণাটি নিয়ে খেলতে চাই।

৪. শীর্ষ টপ স্নাপস ক্রাশড ভিডিও টপ স্নাপস

এই একের শিরোনামটি বেশ স্ব-বর্ণনামূলক। আমাদের প্রচারে চারটি বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনের মিশ্রণ ছিল। সমস্তটির সংযুক্তি হিসাবে সম্পূর্ণ ভিডিও ছিল, তবে সর্বাধিক সোয়াইপগুলি কী উত্সাহিত করতে পারে তা দেখার জন্য আমরা একাধিক বিভিন্ন ধরণের শীর্ষ স্ন্যাপগুলি পরীক্ষা করেছি। সর্বাধিক সম্পাদনকারী বিজ্ঞাপনগুলি ছিল, শীর্ষ স্ন্যাপ ভিডিওগুলির পরিবর্তে সামান্য আন্দোলনের সাথে শীর্ষ স্ন্যাপ চিত্রযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি। দুটি সর্বোচ্চ পারফরম্যান্সযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রায় 10x আরও ইমপ্রেশন পেয়েছে, আরও 16 টি বেশি সোয়াইপ আপ উত্পাদিত করেছে, প্রায় সোয়াইপ আপের হারকে দ্বিগুণ করেছে এবং আরও 11x এর বেশি সংযুক্তি সম্পূর্ণতা পেয়েছে। এটি খুব কাছাকাছি ছিল না। আপনি নীচে নীচে স্থির শীর্ষ স্ন্যাপ এবং একটি ভিডিও শীর্ষ স্ন্যাপের একটি দ্রুত উদাহরণ দেখতে পাচ্ছেন।

৫. ক্যাম্পেইন রিপোর্টিংয়ের শেষ কাজ গুরুতর কাজের প্রয়োজন

এটি ছিল আমার স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনের অভিজ্ঞতার বৃহত্তম হতাশা। শেষ পর্যন্ত কে নিযুক্ত হয়েছিল আমার ধারণা ছিল না! স্ন্যাপচ্যাট-এর প্রতিবেদনের সংস্করণটি প্রচারের পারফরম্যান্স মেট্রিকগুলির একটি সহজ ডাউনলোড ফাংশন। স্নাপচ্যাটের বিজ্ঞাপনগুলি এখনই নিখোঁজ হ'ল হ'ল আমার লক্ষ্য দর্শকদের কোন অংশটি আমি বলছিলাম তাতে আগ্রহী তা আমাকে বলার ক্ষমতা। কোনও কম বয়স্ক বা বয়স্ক শ্রোতা আমার বিজ্ঞাপনগুলি দেখার জন্য বেশি সময় ব্যয় করেছেন কিনা তা আমি জানি না। ভৌগলিক লক্ষ্যমাত্রা এমনকি কাজ করে কিনা আমি জানি না। আমার দর্শকরা অনলাইন শপিং বা কুকুর হাঁটার বিষয়ে আগ্রহী কিনা সে সম্পর্কে আমার কোনও ধারণা নেই। যদিও তাদের ফেসবুক এবং গুগলের মতো প্রকৃতির মতো লক্ষ্যবস্তু সরঞ্জাম রয়েছে, তারা বর্তমানে আমার কোনও দরকারী, প্রচারণা-পরবর্তী দর্শকদের ডেটা দেওয়ার জন্য এটির কোনও ব্যবহার করছে না। ফেসবুক আমাকে জানায় যে কোন বয়সের দল, জেন্ডার এবং জিওস আমার বিজ্ঞাপনগুলির সাথে কোন ডিভাইসে এবং তাদের আগ্রহী সেগুলির জন্য তাদের সাথে যোগাযোগ করেছিল Sn স্নাপচ্যাট আমাকে যে বিষয়ে সবচেয়ে কৌতূহলী ছিল তা সম্পর্কে অন্ধকারে রেখেছিলেন: আমার লক্ষ্য দর্শকদের কোন অংশটি পছন্দ করেছিল বিজ্ঞাপন এবং কি অংশ না? ভবিষ্যতে প্রচার-পূর্বের পারফরম্যান্সে তারা প্রাক-প্রচারের লক্ষ্যবস্তু ডেটা স্তর করতে পারে এমন আশা করার জন্য এখানে।

এটি দুর্দান্ত পরীক্ষা ছিল এবং আমি আবার স্ন্যাপচ্যাট বিজ্ঞাপনটি কিনে দেব। তারা যখন আরও বেশি বিপণনকারীকে প্ল্যাটফর্মটি নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষার জন্য স্কেল করে এবং তাদেরকে বোঝায়, আমি আশা করি ন্যূনতম মূল্য হ্রাস পাবে এবং রিপোর্টিং ক্ষমতা বাড়বে। আমার পরীক্ষা প্রচার সম্পর্কে আপনার কিছু প্রশ্ন রয়েছে যা আমি নিবন্ধে উত্তর দিইনি? আমাকে [email protected] এ একটি ইমেল প্রেরণ করুন, এবং আমি প্রত্যেকে উত্তর দেওয়ার জন্য যথাসাধ্য চেষ্টা করব!

আরো দেখুন

কেউ কী দেখতে চায় না এমন হোয়াটসঅ্যাপ গ্রুপ থেকে আমি কীভাবে ভিডিওগুলি মুছতে পারি?আমি কি অন্য কারও পক্ষ থেকে একটি ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট সেট আপ করতে পারি?আপনি যখন আপনার টেন্ডার অ্যাকাউন্টটি মুছবেন তখন কী হবে?নতুন সংস্করণ আপডেটের পরে আমি একাধিক অ্যাকাউন্ট যুক্ত করতে ইনস্টাগ্রাম অ্যাপে 'অ্যাকাউন্ট যুক্ত করুন' বৈশিষ্ট্যটি কেন খুঁজে পাচ্ছি না?আমি কি এমন একজনের বিরুদ্ধে মামলা করতে পারি যে আমাকে ইনস্টাগ্রামে একটি পণ্য বিক্রি করেছিল এবং টাকা ফেরত দিতে অস্বীকার করে?আমি যদি আমার পিসিতে হোয়াটসঅ্যাপ ইনস্টল করি তবে আমার ফোনের চ্যাটগুলি কী মুছে যাবে? এটি উভয় প্ল্যাটফর্মে কীভাবে কাজ করে?আপনি কীভাবে আপনার একটি ইনস্টাগ্রাম পোস্ট স্লাইড জিনিসটিতে অন্যগুলি মুছে না ফেলে মুছবেন?প্রবর্তনের আগে ইনস্টাগ্রামে কতটা বিটা ব্যবহারকারী ছিল?